L’iniziativa, promossa dal Ministero dei Beni e delle Attività Culturali e del Turismo, in collaborazione con ANICA – Associazione Nazionale Industrie Cinematografiche Audiovisive e Multimediali, i produttori, i distributori e gli esercenti cinematografici, prevede l’ingresso scontato a tre euro in tutti i cinema d’Italia aderenti.